нужна помощь

[SaёкO[ЗП]]

нужна информация по теме " Развитие торговых марок в России в XIX веке"
найдёте любой хоть маленький кусочек текста. буду очень благодарна
_________________
Тебе не хватает малого -
понять, что нас только двое,
что время одно наебалово,
пространство - другое.

[хХАКЕИСДх]

Товарный знак – изобретенный людьми способ выделения своего товара из ряда аналогов путем нанесения некоего, только ему присущего обозначения. Он служит ориентиром для потенциальных покупателей при выборе покупаемого товара, поскольку за каждым конкретным товарным знаком, которым маркирован товар, стоят определенные потребительские свойства (внешний вид, срок службы или годности, эффективность работы или действия, цена и т. д.).

Хозяйствующие субъекты, используя товарные знаки, тем самым привлекают к своим товарам внимание потребителей и помогают им различать аналогичные товары на рынке. Ценность товарного знака состоит в том, что в результате его использования у потребителей возникает ассоциативная связь между товарным знаком и товаром, что стимулирует спрос на качественные товары, обеспечивает их конкурентоспособность и дальнейшее продвижение на новых рынках. В настоящее время товарный знак оказывает помощь государственным органам, к компетенции которых относится контроль качества товаров и соответствия их стандартам, что позволяет опознать товары, не отвечающие требованиям закона, по результатам проверок, в том числе в связи с жалобами потребителей.
Разумеется, товарный знак оказался востребованным только на достаточно высоком этапе развития рыночных отношений. Однако уже на исходе каменного века человек, судя по обнаруженным археологами свидетельствам, применял клеймение добытых животных, их шкур, а также и других предметов, которое можно считать предтечей всех современных средств индивидуализации товаров.
В России первый правительственный указ об обязательном клеймении всех производимых на территории Российской империи товаров специальными фабричными знаками, «дабы можно их было отличить друг от друга», был издан в 1754 году по предложению мануфактур-коллегий в царствование Елизаветы Петровны.
Однако конкретные правила и способы клеймения продукции, а также уголовные санкции за подделку товара или клейма были сформулированы только в Законе о товарных клеймах от 1830 года. Появление закона, обязавшего владельцев суконных, шляпных, бумажных и других фабрик «иметь прочные клейма», было, безусловно, прогрессивным шагом на пути развития законодательства о промышленной собственности, хотя этот документ не содержал еще четкого определения товарного клейма и порядка установления права на него.
Следует отметить, что свойственная российским товарным клеймам на раннем этапе их развития в XVI и XVII веках некоторая национальная самобытность, которая выражалась в широком использовании символов православия (кресты, купола храмов и т. п.), с интеграцией России в международное разделение труда, начавшейся в петровский период, постепенно угасает и товарные клейма России во второй половине XVIII века и в XIX веке все больше напоминают западноевропейские.

Окончательное сближение российского и западноевропейского законодательства в области товарных знаков произошло 26 февраля 1896 года, когда был издан Закон «О товарных знаках (фабричных и торговых марках и клеймах»). Именно в этом году регистрируется клеймо Товарищества заводов Кольчугина, широко известное в России в конце XIX века. Данное клеймо можно увидеть на металлических изделиях кольчугинских заводов, представленных в исторической экспозиции музея ОАО «Электрокабель» Кольчугинский завод». Товарные клейма (знаки) нашего предприятия на протяжении уже не одного века являются гарантией качества выпускаемой продукции.
Наряду с гарантийной еще одной важной функцией товарного знака является защитная. Другими словами, товарный знак для его владельца становится эффективным средством защиты бизнеса от недобросовестной конкуренции. Для успеха на рынке создать просто качественный продукт недостаточно: в условиях жесткой конкуренции необходимо выделить этот продукт из массы похожих товаров при помощи привлекательного, надолго остающегося в памяти потребителя товарного знака. В настоящее время товарный знак (брэнд) является важной составляющей интеллектуальной собственности компании, часто становясь очень ценным и дорогим активом, вносящим весомый вклад в реальный доход предприятия. Так, широко известный во всем мире брэнд «Кока-Колы» составляет 80% стоимости этой фирмы. Среди российских компаний можно назвать концерн «Калину», товарный знак которого оценивается сейчас более чем половина стоимости всех активов.
Продвижение товарного знака на новых рынках аналогичной продукции стимулирует спрос потребителя на качественные изделия, гарантированные этим товарным знаком, обеспечивает их конкурентоспособность, поэтому и на нашем предприятии ведется большая работа по защите его как важной составляющей интеллектуальной собственности предприятия. 30 ноября 2004 года подведены итоги регионального этапа III Всероссийского конкурса товарных знаков «Золотник» в Центральном Федеральном округе. Товарный знак ОАО «Электрокабель» Кольчугинский завод» получил Диплом третьей степени в номинации «Привлекательность».

[SaёкO[ЗП]]

спасибо огромное, это мне сравнительно поможет

а ещё есть какая-нибудь информация?
_________________
Тебе не хватает малого -
понять, что нас только двое,
что время одно наебалово,
пространство - другое.

[хХАКЕИСДх]

щас поисчу

[хХАКЕИСДх]

могу еще про историю водки инфу подкинуть

[Волчица]

Я не нашла ничего...
_________________
It has been said that something as small as the flutter of a butterfly`s wing can ulimately cause a typhoon halfway around the world...

[SaёкO[ЗП]]

[хХАКЕИСДх]

я нашел торговые марки но увы не XIX века

[SaёкO[ЗП]]

[хХАКЕИСДх]

Введение 2
Сущность и предназначение торговых марок 3
Торговые марки. Возникновение и развитие 3
Условия формирование торговых марок продукции (товарных марок) 5
Становление брэнд менеджмента 6
Терминология брэнд менеджмента 8
Взаимосвязи товара и торговой марки 11
Аттрибуты торговой марки. Восприятие аттрибутов торговой марки. 11
Марочные стратегии 16
Условия формирования торговых марок в Российской экономике 20
Заключение 29
Список литературы 30
















ВВЕДЕНИЕ

Рост внимания к проблеме формирования и управления торговыми марками российских фирм определяется тем, что известные марки становятся необходимым условием устойчивого положения фирмы на рынке, фактором ее конкурентоспособности. Опыт западных стран свидетельствует, что на современном конкурентном рынке по существу идет борьба торговых марок за их место в сознании покупателей. Товары без марок уступают свои позиции на рынке в самых разных товарных категориях, причем среди российских потребителей большинства товарных групп также увеличивается количество покупателей, готовых приобретать марочные товары.
Магия торговых марок распространяется не только не потребительские товары. В ставшем классическим исследовании профессор гарвардской школы бизнеса Т. Левитт убедительно доказал, что образ торговой марки в значительной степени влияет на решение о покупке промышленного оборудования. Чем большей известностью пользуется торговая марка нового продукта, тем выше вероятность благосклонного отношения к нему покупателя и скорейшего принятия новинки.
С развитием глобального маркетинга значение торговых марок возрастает. Например, на международном строительном рынке список специалистов по подбору оборудования и материалов возглавляют инженеры и консультанты, обучавшиеся в США. Работая в Азии и в странах Среднего Востока, они обычно останавливают свой выбор на хорошо известных международных торговых марках, вследствие чего местные производители лишаются крупных контрактов.
Торговая марка «производит» стоимость четырьмя способами. Во-первых, розничная торговля и потребители готовы заплатить за сильные торговые марки высокую цену. Во-вторых, сильная торговая марка владеет львиной долей рынка. В-третьих, в силу лояльности к ним потребителей успешные торговые марки приносят стабильно высокую прибыль. Наконец, у успешных торговых марок больше и разбег и перспектива дальнейшего роста.
Все это обусловливает актуальность анализа практического опыта и разработки концепции управления торговыми марками (брэнд-менеджмента) в переходной экономике в целях определения условий и направлений развития торговых марок в России.
Привлекая и удерживая потребителей, успешные торговые марки обеспечивают процветание фирмы. Завоевав с их помощью лояльных покупателей, компания получает возможность укрепить рыночные позиции, поддерживать уровень приемлемых цен и устойчивые потоки денежных средств, что, в свою очередь, повышает цену акций компании и обеспечивает базу для ее дальнейшего роста. Вопрос о торговой марке это не только одна из характеристик потребительского рынка, ответ на него имеет огромное значение как для деловых рынков, так и для поставщиков услуг, розничной торговли и рекрутинговых организаций.





СУЩНОСТЬ И ПРЕДНАЗНАЧЕНИЕ ТОРГОВЫХ МАРОК
Торговые марки. Возникновение и развитие.

В современной российской экономике значимость проблем формирования и управления торговыми марками во многом определяется развитием конкуренции на потребительском рынке. Зарубежные производители, активно используя концепцию брэндинга, создают устойчивые конкурентные преимущества своих торговых марок в сознании отечественных потребителей (Coca-Cola, Kodak, Microsoft, Nokia и т.д.). По существу, на современном рынке идет борьба торговых марок и их рекламных образов за место в сознании покупателей. Результатом является присутствие в поведение индивидуальных потребителей эмоциональных мотивов, которые зачастую преобладают над трациональными. Вследствие этого факторы успеха потребительских товаров и услуг базируются не на объективно заданных, а на субъективно воспринимаемых потребителями преимуществах. Эти преимущества заключаются в уникальности торговых марок, способности покупателей идентифицировать марки при совершении покупок. Чисто функциональная ценность изделия может при этом перемещаться на второй план.
По данным германского исследовательского института им. М. Планка, 60% покупателей устойчиво связывают товарный знак с определенным качеством товара, еще 30% – с качеством и его принадлежностью именно данной фирме, лишь остальные 10% не обращают внимания на товарный знак при выборе товаров или услуг. Поэтому свыше 80% всех выпускаемых в мире товаров маркируется товарными знаками. При этом все время уменьшается доля продаж товаров без марок на рынке продуктов питания, напитков и сигарет: в 1977 г. это доля составляла 26%, в 1987 г. – 20%, в 1997 г. она сократилась до 10%.
Подобная тенденция в поведении потребителей наблюдается и на российском рынке. Исследования показывают возрастание способности российских покупателей распознавать торговую марку при покупке продуктов питания. Если в 1994 г. лишь 14,2% покупателей обращали внимание на марку продуктов, то в 1995 г. эта доля увеличилась до 22,8%.
Более поздние исследования показывают, что среди товаров с наибольшим количеством иностранных и новых российских марок – чай, водка, пиво, прохладительные напитки – количество регулярно потребляемых марок составляет 1,3–1,9, приближаясь к стандартному западному размеру «привычного репертуара» покупок (2–2,5 брэнда для товарной группы).
Немарочные товары уступают свои позиции в самых разных товарных группах, причем марочные названия создаются производителем и принимаются потребителями среди товаров, традиционных не являвшихся в России марочными: это соки, макароны, крупы и т.д. Среди потребителей большинства товарных групп увеличивается количество покупателей, готовых платить за качество марочных товаров. Однако постоянный приток новых товаров (количество наименований продуктов в продаже увеличилось за годы перестройки с 250 до 1200), рост количества рекламируемых марок приводят к тому, что потребление товаров типичным россиянином связано с частыми заменами торговых марок, покупаемых отдельным потребителем, что нетипично для развитого рынка.
Описанные тенденции вынуждают отечественных производителей, в первую очередь – предприятия пищевой промышленности, осознать актуальность проблемы формирования и управления торговыми марками.
Процесс адаптации российских производителей к изменяющимся условиям рынка идет эволюционно. Первым важным этапом этого процесса явилось изменение названий огромного числа предприятий. Хотя в СССР имелись предприятия с известными фирменными названиями, такие как Красный Октябрь, Рот-Фронт, Большевичка, Ударница, Свобода, Северное сияние, Электросила, Уралмаш и т. д., но их удельный вес среди общего числа предприятий был относительно невелик. В подавляющем большинстве в названиях советских предприятий преобладали географические и/или отраслевые признаки: Барабинская швейная фабрика, станкостроительный, приборостроительный, авиационный завод, мебельные, швейные, кондитерские фабрики с номерами.
Рыночные преобразования, приведшие к практически полной самостоятельности российских предприятий в проведении товарной, сбытовой, ценовой политики, диктовали необходимости иметь свое «лицо» на рынке, в первую очередь – узнаваемое название. Многие предприятия-производители изменили свои названия в процессе преобразования форм собственности.
Однако процесс приобретения предприятиями новых фирменных названий идет непросто. Можно выделить целый комплекс проблем, тормозящих эти преобразования.
Во-первых, неурегулированность вопросов регистрации фирменных названий привела к тому, что появилось множество фирм с одинаковыми или схожими названиями, особенно в сфере торговли (многочисленные Меркурии, Шансы, Эдельвейсы). Одновременно появляются прецеденты судебных разбирательств по поводу прав собственности на фирменные названия (так, воронежский телевизионный завод по решению суда вынужден был сменить название выпускаемого телевизора, поскольку марка «Горизонт» была признана собственностью другого предприятия). Путаница с названиями фирм, которая затрудняла ведение бизнеса и играла на руку недобросовестным конкурентам, показала необходимость стратегического подхода к выбору фирменных названий.
Во-вторых, смена названия не всегда однозначно воспринимается потребителями. Изменение устоявшейся психологии восприятия названия связано со значительными затратами на маркетинговые коммуникации (смена марки Goldstar на LG, замена фирменного наименования фабрики «Уральские самоцветы» на новое название «Калина»).
Практика бизнеса первых лет рыночных преобразований показала, что одинаковые или обезличенные названия фирм не выполняли своего предназначения – обеспечение узнаваемости продукции предприятия, что наносило ущерб как фирме, так и потребителям. Например, стиральные машины, кухонные комбайны, кофемолки под маркой «Алтай» выпускали разные предприятия, это затрудняло проведение рекламных и других маркетинговых мероприятий, осложняло защиту прав потребителей.
Спецификой российской экономики является наличие в регионах местных производителей, которые давно работают на рынке и довольно успешно адаптировались к новым условиям, но имеют старые названия. Задумываясь о рекламе, такие фирмы рано или поздно оказываются перед фактом, что их название плохо размещается на этикетке, трудно произносится в радиоролике, а в дорогом телевизионном эфире занимает значительную часть рекламного времени. Такие названия отражают вид деятельности, но зачастую не могут быть зарегистрированы, так как содержат набор широко распространенных терминов с географической привязкой. Большие проблемы возникают с рекламоспособностью названия, так как их сложно запоминать и однозначно идентифицировать. Однако при всей очевидности недостатков старого названия попытки переименований часто встречают сопротивления персонала российских предприятия.
Итак, первый этап адаптации российских предприятий к требованиям рынка характеризовался созданием фирменных названий и формированием фирменного стиля предприятия. Для ряда фирм в силу специфики их деятельности этого оказалось достаточно для успешной работы на рынке.




Условия формирование торговых марок продукции
(товарных марок).

Многие фирмы, производящие потребительские товары, в процессе работы на рынке пришли к необходимости разработки наряду с фирменными названиями торговых марок своей продукции. Это в первую очередь относится к предприятиям, выпускающим так называемые упакованные (готовые) потребительские товары: продукты питания (напитки, молочные продукты, чай, макароны и т.д.), парфюмерию, косметику, средства гигиены и бытовой химии. Кроме того, появились примеры того, как работа предприятия с торговыми марками предприятия подводит его к необходимости смены названия.
Рост внимания к проблеме формирования и управления торговыми марками фирмы не случаен. Известные торговые марки, которые способны оказывать положительное для фирмы влияние на внешнее окружение, становятся необходимым условием достижения устойчивого и продолжительного делового успеха.
Во-первых, торговая марка является важным фактором конкуренции, поскольку обеспечивает защищенность товара от атак конкурентов и укрепляет позиции относительно товаров-заменителей.
Во-вторых, известность торговой марки и, как следствие, самой фирмы укрепляет доверие партнеров, облегчает доступ фирмы к финансовым, информационным, человеческим и иным ресурсам. Использование торговых марок производителями товаров позволяет уменьшить власть и влияние торговли как одного из важнейших партнеров. С помощью рекламы как бы перебрасывается мост непосредственно к потребителю, что вызывает спрос, который торговля вынуждена учитывать при формировании заказов (для российских фирм этот фактор пока не является доминирующим).
В-третьих, формируется приверженность покупателей в отношении марочных товаров, которая может снижать их чувствительность к цене, затруднять проникновение на рынок конкурирующих товаров, тем самым придавать фирме дополнительную рыночную силу. Кроме того, торговые марки облегчают покупателям выбор среди огромного разнообразия товаров, убеждают их в том, что при покупке товара они получат то же самое качество, что и прежде. По причине своего особого положения, особых предпочтений покупателей марочные товары менее подвержены колебаниям рынка.
Западная практика показывает, что обычно марочный лидер имеет в два раза большую рыночную долю по сравнению с товаром, чья торговая марка по престижности занимает второе место. Связь рейтинга марки с долей прибыли в объеме продаж потребительских часто покупаемых товаров в США и Великобритании приведена в табл.1. Эти данные показывают экономическую важность престижных торговых марок, которые продаются, как правило, на 15–30% дороже немарочных товаров.